Aiz etiķetes
Kas patiesībā ir produktā, ko izmantojat sava transportlīdzekļa aizsardzībai?
Vai esat kādreiz aizdomājušies, kas patiesībā slēpjas aiz mārketinga apgalvojumiem? Mēs arī.
Kāpēc ir laiks paskatīties tālāk par mārketingu
Lielākā daļa pretkorozijas un apakšpārklājumu produktu uz etiķetēm izsaka drosmīgus apgalvojumus – “Aptur rūsu,” “Pastāvīga aizsardzība,” “Videi drošs.” Bet kas patiesībā ir iekšā?
Patiesība ir tāda, ka daudzi no šiem apgalvojumiem neiztur pārbaudi, kad izlasāt produkta drošības datu lapu (DDL).
Drošības datu lapa nav koša. Tā nav drukāta uz kannas priekšpuses. Bet tā ir likumā noteikta prasība – un tajā slēpjas patiesais stāsts. Mēs uzskatām, ka jūs esat pelnījuši zināt šo stāstu.
Jūs neesat tikai klients. Jūs esat gudrs patērētājs. Šeit nav runa par kritiku – šeit ir runa par apgaismību. Mēs ļaujam mūsu sastāvdaļām, zinātnei un ilgtermiņa rezultātiem runāt pašiem par sevi.
Kā atpazīt etiķešu apgalvojumus, kas nav patiesi
❌ Apgalvojums: “Pastāvīgi aptur rūsu”
Realitāte: Neviens pārklājums nevar pastāvīgi apturēt rūsu — vienmēr ir nepieciešama apkope. Tāpēc NHOU piedāvā ikgadējas pārbaudes un mūža garantijas iespēju ar profesionālu uzklāšanu.
❌ Apgalvojums: “Videi draudzīga formula”
Realitāte: Ja DDL uzskaitītas tikai naftas vielas un šķīdinātāji, jautājiet, kas to padara par “eko”. Patiesas videi drošas formulas ir ar zemu GOS saturu un izmanto dabiskas piedevas, piemēram, lanolīnu.
❌ Apgalvojums: “Nav nepieciešama apkope”
Realitāte: Tas bieži nozīmē, ka produkts ir ciets vai pastāvīgs, kas var aizturēt mitrumu zem tā, ja tas ieplīst vai atdalās — nodarot vairāk ļaunuma nekā labuma.
"Izglītība nepieņem puses — tā paaugstina standartus."
Ko patiesībā nozīmē “pamatojoties uz”?
Kad produkta etiķete apgalvo, ka tas ir “pamatojoties uz” kādu sastāvdaļu, šī frāze norāda, ka sastāvdaļa ir galvenā sastāvdaļa, nevis tikai niecīga piedeva, kas pievienota mārketinga pievilcībai.
Lai šāds apgalvojums būtu precīzs un atbilstošs, jāpiemēro četri galvenie noteikumi:
| Prasība | Kas jāmeklē |
|---|---|
| 1. Galvenā formulas sastāvdaļa | Sastāvdaļai ir jābūt centrālai lomai veiktspējā. Neliels daudzums neattaisno etiķeti "pamatojoties uz". |
| 2. DDL caurspīdīgums | Tam ir skaidri jāparādās drošības datu lapas sastāva sadaļā. Ja tas trūkst, tas ir brīdinājuma signāls. |
| 3. Reālās pasaules testēšana | Visiem ieteiktajiem ieguvumiem (piemēram, ekoloģiskajai drošībai vai ārkārtējai izturībai) ir jābūt pamatotiem ar pārbaudāmiem tehniskiem datiem. |
| 4. Patiesums reklāmā | ASV aģentūras, piemēram, FTC un OSHA, nosaka, ka mārketinga valodai jābūt skaidrai, patiesai un nemaldinošai. |
